一而再，再而三地研製產品，邀請抱有肌膚煩惱的人員測試產品，反復地進行試驗而誕生的艾碧產品，其執著追求是……
不售賣體驗不到效果的產品
我們所追求的是能夠體驗到效果。單單對肌膚抱有自信，每天就會展露燦爛的笑容。而且，深信只要喜歡自己素顏的肌膚，就會萌生希望變得更漂亮的想法，越來越貼近美。
研製可以解決煩惱的產品，而不是暢銷產品
我們的產品製造，最重要的並不是能否暢銷大賣，而是能否解決顧客的煩惱。顧客可以解決造成困擾的肌膚煩惱，度過充滿笑容的每一天，如此的燦爛笑容，就是我們最大的動力。
不添加對肌膚造成負擔的成分
不管肌膚上有任何的變化，我們並不認為要塗上有化學物質的東西才會變得漂亮。因此，排除對肌膚造成負擔的成分，實現7種無添加。
注重產品質素，不追求華麗包裝
我們希望為顧客提供高品質的產品，因此注重的不是產品的外觀，而是產品本身含有的物質。
顧及客人的心情，以真誠態度對待
我們希望為顧客提供的並不只是產品，而是讓人感動的服務。為此，經常思考︰「這個事情是為了顧客的嗎？」另外，我們以真誠的態度對待顧客，務求讓顧客覺得「選擇了艾碧真的沒錯！」。